Cross-Media Management

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Cross-Media Management: Konzeptionelle Grundlagen

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Cross-Media Strategien in der deutschen Medienbranche

      • Insa Sjurts

      Pages 3-18

   3. Cross-Media als integrierte Management-Aufgabe

      • Björn Müller-Kalthoff

      Pages 19-40

   4. Vielfalt oder Vervielfältigung? — Medienangebote und ihre Nutzung im digitalen Zeitalter

      • Hardy Dreier

      Pages 41-60

   5. Mediennutzung im neuen Jahrtausend — Langzeittrends und Entwicklungen in Deutschland

      • Birgit van Eimeren, Christa-Maria Ridder

      Pages 61-88

   6. Technologie als Enabler für effizientes Cross-Media Publishing

      • Sören Stamer

      Pages 89-121

3. Cross-Media Management in der Praxis

   1. Front Matter

      Pages 123-123

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   2. Cross-Media Management in der Nachrichtenagentur — Das Beispiel dpa

      • Christoph Dernbach

      Pages 125-138

   3. Cross-Media Management im Medienverbund von Print und Online: Das Beispiel TV Movie

      • Hergen H. Riedel, Andreas Schoo

      Pages 139-165

   4. Zweit- und Mehrfachverwertung von Content — Erfahrungen und neue Lösungen

      • Reinhold Gokl, Wolfgang Scheuren, Yüksel Sirmasac, Timo Wasmer

      Pages 167-185

   5. Aufgaben des Cross-Media Managements in digitalen Fernsehmärkten

      • Hubert Eisner

      Pages 187-202

   6. Cross-Media Branding — die mediale Markenfamilie führen

      • Marcus Englert

      Pages 203-224

4. Back Matter

   Pages 225-232

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Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.
Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.

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Policies and ethics