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Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring

Sponsoringbudgets strategisch managen und refinanzieren

Editors: Braun, K., Huefnagels, D., Müller-Schwemer, Th., Sorg, G. (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-540-29591-4
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About this book

Unternehmen wie Deutsche Telekom, HypoVereinsbank, TUI und Sponsoring-Newcomer PAYBACK refinanzieren ihr Sponsoring-Investment nicht nur, sie erzielen Gewinne, betreiben ihr Sponsoring mit messbarem "Return On Sponsoring Investment". Das setzt voraus, dem Sponsoring einen unternehmensstrategischen Stellenwert einzuräumen. Von der Sponsoringplanung bis zum Gewinn für alle Beteiligten – dieses Buch bietet Namen, Zahlen und Hintergründe, ein praxiserprobtes Sponsoring-Management-Modell, dazu Instrumente und Checklisten. Und 12 aktuelle Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen, Vereinen und Verbänden. Eine faszinierende und inspirierende Lektüre für alle, die sich mit Unternehmensführung, Sponsoring, Marketing, Vertrieb und Business Development beschäftigen.

Table of contents (14 chapters)

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  • Was Sie schon immer über Sponsoring wissen wollten

    Pages 1-38

    Müller-Schwemer, Thomas (et al.)

  • Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf

    Pages 39-83

    Braun, Karl (et al.)

  • Die Deutsche Telekom — Die FIFA WM 2006, ein Kick für Marke und Business

    Pages 85-105

    Braun, Karl

  • HypoVereinsbank-Gruppe — Neukundengewinnung und internationale Expansion mit der Marke FC Bayern München

    Pages 107-130

    Huefnagels, Dirk

  • World of TUI — Sport-Sponsoring als zentraler Baustein der Sport-Marketing-Strategie

    Pages 131-146

    Lambertz, Michael

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring
Book Subtitle
Sponsoringbudgets strategisch managen und refinanzieren
Editors
  • Karl Braun
  • Dirk Huefnagels
  • Thomas Müller-Schwemer
  • Gabriele Sorg
Copyright
2006
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-29591-4
DOI
10.1007/3-540-29591-7
Hardcover ISBN
978-3-540-29590-7
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 333
Topics