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Springer-Lehrbuch Springer-Lehrbuch Berndt,R.:Marketing

Marketingstrategie und Marketingpolitik

Authors: Berndt, Ralph

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  • ISBN 978-3-540-26824-6
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About this Textbook

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Table of contents (3 chapters)

  • Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten

    Pages 1-62

  • Strategische Marketingplanung von Industrie und Handel

    Pages 63-191

  • Marketingpolitiken von Industrie und Handel

    Pages 193-385

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketingstrategie und Marketingpolitik
Authors
Series Title
Springer-Lehrbuch
Copyright
2005
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-26824-6
DOI
10.1007/b138134
Softcover ISBN
978-3-540-22661-1
Series ISSN
0937-7433
Edition Number
4
Number of Pages
XI, 420
Additional Information
Ursprünglich erschienen unter dem Titel: Marketing 2
Topics