Kunst- und Kulturmanagement

Kulturmarketing

Authors: Günter, Bernd, Hausmann, Andrea

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  • Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!

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  • ISBN 978-3-531-91749-8
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About this Textbook

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

About the authors

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Studiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Table of contents (10 chapters)

Table of contents (10 chapters)
  • Kulturmarketing – Das Grundverständnis

    Pages 9-20

    Günter, Bernd (et al.)

  • Informationsentscheidungen im Kulturmarketing

    Pages 21-26

    Günter, Bernd (et al.)

  • Ziele im Kulturmarketing

    Pages 27-31

    Günter, Bernd (et al.)

  • Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing

    Pages 33-35

    Günter, Bernd (et al.)

  • Strategien im Kulturmarketing

    Pages 37-51

    Günter, Bernd (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Kulturmarketing
Authors
Series Title
Kunst- und Kulturmanagement
Copyright
2009
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-91749-8
DOI
10.1007/978-3-531-91749-8
Series ISSN
2626-0557
Edition Number
1
Number of Pages
131
Number of Illustrations
27 b/w illustrations
Topics