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Kulturmarketing

  • Textbook
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Bernd Günter

    1. Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf

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  2. Andrea Hausmann

    1. Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder)

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  • Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!

Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement (KUMA)

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
    Download chapter PDF

  2. Kulturmarketing – Das Grundverständnis

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 9-20

  3. Informationsentscheidungen im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 21-26

  4. Ziele im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 27-31

  5. Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 33-35

  6. Strategien im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 37-51

  7. Instrumente im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 53-87

  8. Beschaffungsmarketing im Kulturbereich

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 89-94

  9. Implementierung des Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 95-106

  10. Controlling im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 107-119

  11. Kulturmarketing – Herausforderungen der Zukunft

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann
    Pages 121-124

  12. Back Matter

    Pages 125-131
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Keywords

About this book

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

Authors and Affiliations

  • Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf

    Bernd Günter

  • Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder)

    Andrea Hausmann

About the authors

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Studiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturmarketing

  • Authors: Bernd Günter, Andrea Hausmann

  • Series Title: Kunst- und Kulturmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91749-8

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • eBook ISBN: 978-3-531-91749-8Published: 07 October 2009

  • Series ISSN: 2626-0557

  • Series E-ISSN: 2626-0573

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 131

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Sociology, general, Sociology of Culture, Media Research

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