Basiswissen Public Relations

1. Front Matter

   Pages 1-9

   PDF

2. Einleitung

   1. Einleitung

      Pages 11-14

3. Vorüberlegungen

   1. Front Matter

      Pages 15-15

      PDF

   2. Was ist Public Relations?

      Pages 17-28

   3. Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten

      Pages 29-36

   4. PR-Konzept

      Pages 37-41

4. Maßnahmen und Mittel der PR

   1. Front Matter

      Pages 43-43

      PDF

   2. Zusammenspiel der PR-Instrumente

      Pages 45-45

   3. Medienlandschaft / Verteiler

      Pages 46-50

   4. Struktur einer Medienadressendatenbank

      Pages 51-60

   5. Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte

      Pages 61-65

   6. Editorial Calender

      Pages 66-67

   7. Pressemitteilung

      Pages 68-82

   8. Artikel

      Pages 83-88

   9. Interview

      Pages 89-93

   10. Reden schreiben

       Pages 94-96

   11. Newsletter

       Pages 97-101

   12. Kundenzeitschriften

       Pages 102-102

   13. Flugblatt und Plakat

       Pages 103-103

   14. Leserbrief

       Pages 104-105

Einleitung Gehen Sie davon aus, dass, egal was Sie zu sagen haben, es niemand interessiert. Niemand will wissen wer Sie sind oder was Sie machen. Sie halten Ihr Unternehmen, Ihre Institution, Ihre Produkte oder was auch immer für besonders toll, einzigartig, bemerkenswert und auf jeden Fall berichtenswert? Egal, vergessen Sie es einfach. Und nach wenigen Zeilen hat sich dieses Buch bereits erledigt. He- lichen Dank für den Kauf. Warum Sie dieses Buch dennoch lesen sollten? Dieses Buch verfolgt ein Ziel: Der Leser soll in die Lage versetzt werden, Presse- und Öffe- lichkeitsarbeit machen zu können. Dieses Ziel erreicht man am ehesten, indem die gängigen Maßnahmen und Mittel erklärt werden und, ganz wichtig, ein Gefühl dafür vermittelt wird, wie Journalisten denken und arbeiten. Wenn man die Grundlagen verstanden hat, und um genau das geht es in diesem Buch, dann lassen sich sämtliche PR-Maßnahmen - hingehend prüfen, ob sie sinnvoll sind und darauf aufbauend auch neue wirksame Ideen entwickeln. Das Buch erhebt nicht den Anspruch, jeden Aspekt moderner Public Relations bis in den letzten Winkel auszuleu- ten und jedes Detail in aller Breite erschöpfend zu behandeln. Aus diesem Grund werden Sie hier keine theoretisch-akademische Abhandlungen finden oder etwas zur Veränderung der öffentlichen Kommunikation der letzten einhundert Jahre bis zur Gegenwart. Dieses Buch soll schlicht und ergreifend ein handfester Wegweiser für die praktischen Fragestellungen im PR-Alltag sein. Das Buch hat drei große Kapitel.

• Erfolgskontrolle
• Journalisten
• Kommunikation
• Krisenkommunikation
• Medien
• Online-Kommunikation
• PR
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Pressekonferenz
• Pressemitteilung
• Public Relations
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Zeitschrift
• interne Kommunikation
• Öffentlichkeitsarbeit
• media research

"Eine lohnenswerte Anschaffung für diejenigen, die sich die Grundlagen dieses Metiers erschließen wollen." AKP - Fachzeitschrift für Alternative Kommunal Politik, 02/2009

"Erfrischend und gar nicht trocken geschriebenes PR-Kurzlehrbuch. Schlagend einfach die Defnition: 'Public Relations ist, wenn man am Ende in der Zeitung steht.' Ebenso simpel und schwer zu widerlegen die Abgrenzung zur Werbung: 'Werbung zielt auf den Bauch, Public Relations auf den Kopf.' Dass der Autor weiß, wovon er schreibt, merkt man dem Buch an [...] Fazit: Als Lehrbuch für PR-Einsteiger unbedingt zu empfehlen." PR Report, 11/2008

"Das suboptimale Image einiger Unternehmen und Misserfolge einzelner Projekte haben häufig ihre Ursachen in nicht immer überzeugender und oft zu spät einsetzender Öffentlichkeitsarbeit. Hier kann das übersichtliche, flott geschriebene, aber fundierte Buch von Robert Deg Abhilfe schaffen. Es bietet einen guten Einstieg in die Welt der Meinungsmacher und ist insbesondere für Unternehmen ohne eigene Öffentlichkeitsabteilung nützlich." Müllmagazin - Fachzeitschrift für nachhaltiges Wirtschaften, 02/2008

"Für den Einsteiger als Arbeitsgrundlage unentbehrlich." Fundraiser - Das Branchenmagazin für Spendenmarketing, Stiftungen und Sponsoring, Sommer 2008

"'Gehen Sie davon aus, dass, egal was Sie zu sagen haben, es niemanden interessiert.' In der Einleitung seines Buches [...] nimmt Autor Robert Deg dem Leser erst einmal den Glauben - um ihn dann Stück für Stück gekonnt zurückzugeben. Mit cleverer PR - so die zentrale Botschaft - erreicht man sehr wohl sein Ziel. Gerade für Mittelständler sind die 19,90 Euro gut investiert." Initiativbanking - Das Wirtschafts- und Finanzmagazin für den Mittelstand, 02/2008

"Es macht einfach Spaß, dieses Buch zu lesen. Robert Deg macht es seinen Lesern sehr einfach, sich in das Basiswissen der Public Relations einzulesen." www.pressearbeit.de, 03.03.2008

"[...]gut durchstrukturiertes Buch eines Experten für professionelle

Robert Deg war in PR-Agenturen tätig, leitete die Pressestelle im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, war Leiter des Referats Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts (Hessen) und ist heute Pressereferent bei der Techniker Krankenkasse.

Policies and ethics