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Werbung statt Waffen

Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert

Authors: Schwan, Anna

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  • Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten Public Diplomacy und Nation Branding

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  • ISBN 978-3-531-92866-1
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About this book

Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Außenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Außenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.

About the authors

Anna Schwan forscht und arbeitet seit Jahren auf dem Gebiet der PR und Standortkommunikation.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbung statt Waffen
Book Subtitle
Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
Authors
Copyright
2011
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-92866-1
DOI
10.1007/978-3-531-92866-1
Softcover ISBN
978-3-531-17592-8
Edition Number
1
Number of Pages
397
Number of Illustrations
24 b/w illustrations
Topics