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Fetische des Konsums

Studien zur Soziologie der Marke

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Kai-Uwe Hellmann
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  • Soziologie der Marke

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur (SKM0X)

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
    Download chapter PDF

  2. Ausweitung der Markenzone

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 9-15

  3. Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 16-48

  4. Marke als Eigenwert der Werbung

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 49-72

  5. Produkt und Metaprodukt

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 73-89

  6. Marke als Produkt

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 90-117

  7. Wert und Werte einer Marke

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 118-142

  8. Markenfans

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 143-160

  9. Die Magie der Marken

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 161-184

  10. Form und Formen des Konsumenten

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 185-210

  11. Konsum als Medium feiner Unterschiede

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 211-244

  12. Der Code der Anti-Weihnachtsbewegung

    • Kai-Uwe Hellmann
    Pages 245-256

  13. Back Matter

    Pages 257-270
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Keywords

About this book

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

About the author

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist Privatdozent am Institut für Soziologie der TU Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Fetische des Konsums

  • Book Subtitle: Studien zur Soziologie der Marke

  • Authors: Kai-Uwe Hellmann

  • Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92681-0

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-16933-0Published: 27 October 2010

  • eBook ISBN: 978-3-531-92681-0Published: 25 November 2010

  • Series ISSN: 2627-2121

  • Series E-ISSN: 2627-213X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 298

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations

  • Topics: Sociology, general, Organizational Studies, Economic Sociology

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