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Überzeugungsstrategien in der Werbung

Eine Längsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20. Jahrhunderts

  • Book
  • © 1996

Overview

Authors:
  1. Christa Wehner
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Part of the book series: Studien zur Kommunikationswissenschaft (SZK, volume 14)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christa Wehner
    Pages 11-17

  3. Theorie der persuasiven Kommunikation und empirische Befunde

    • Christa Wehner
    Pages 18-47

  4. Die Dynamik persuasiver Werbekommunikation: einige Erklärungsversuche

    • Christa Wehner
    Pages 48-58

  5. Anlage der empirischen Untersuchung

    • Christa Wehner
    Pages 59-70

  6. Ergebnisse

    • Christa Wehner
    Pages 71-149

  7. Persuasive Kommunikation und Werbung: ein Fazit

    • Christa Wehner
    Pages 150-155

  8. Anhang

    • Christa Wehner
    Pages 156-187

  9. Literatur

    • Christa Wehner
    Pages 188-208
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Keywords

About the author

Dr. Christa Wehner ist Professorin für Markt- und Meinungsforschung im Fachbereich Marketing der Hochschule für Gestaltung, Technik und Wirtschaft in Pforzheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Überzeugungsstrategien in der Werbung

  • Book Subtitle: Eine Längsschnittanalyse von Zeitschriftenanzeigen des 20. Jahrhunderts

  • Authors: Christa Wehner

  • Series Title: Studien zur Kommunikationswissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97070-1

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-531-12809-2Published: 01 January 1995

  • eBook ISBN: 978-3-322-97070-1Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 208

  • Number of Illustrations: 4 b/w illustrations

  • Topics: Social Sciences, general

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