Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

Editors: Gottschalk, Bernd, Kalmbach, Ralf, Dannenberg, Jan (Hrsg.)

Free Preview

Buy this book

eBook $119.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-322-90755-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $159.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-409-22460-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
About this book

Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor­ gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb großes Interesse in der Fachwelt und war in kürzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Füh­ rungskräfte und Praktiker der Automobilindustrie bestätigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au­ toren, fünf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beiträge wurden nahezu vollständig überarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch­ land, Österreich, Frankreich, Großbritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bücher zu veröffent­ lichen. Beiträge der Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Veröffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen­ der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schließlich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination für das Automobil und die Emotionen für die Automo­ bilmarke durch ihre Beiträge erlebbar machen.

About the authors

Prof. Dr. Bernd Gottschalk war Präsident des Verbands der Automobilindustrie (VDA), Ralf Kalmbach ist Partner von Roland Berger Strategy Consultants und Dr. Jan Dannenberg ist Partner und Director in der Automotive Practice von Mercer Management Consulting.

Reviews

"Ein herausragendes Standardwerk für automobiles Markenmanagement auf nationaler und internationaler Ebene, nicht nur für Insider der Automobil- und Zuliefererbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 04/2005

"Das Werk will im Kern keine theoretischen Grundlagen vermitteln, sondern gelebte Praxis veranschaulichen. Markenmanager und Branchenbeobachter - auch im weiteren Sinne - dürften eine ebenso informative wie unterhaltsame Lektüre vorfinden." Automobil Industrie, 12/2005

Stimmen zur 1. Auflage:

"Das Buch bietet somit nicht nur Führungskräften in der Automobilbranche einen konkreten Anwendungsnutzen, sondern ist für alle Marken- und Automobilinteressierten ein absolutes Muss, weil es nicht nur Markenmanagement in einer markengetriebenen Branche praxisrelevant verdeutlicht, sondern auch in einer sehr illustrativen Art und Weise aufbereitet ist und zum Lesen förmlich einlädt. Das Werk von Gottschalk und Kalmbach ist daher für jeden Markeninteressierten ohne Einschränkung zu empfehlen." Thexis, 02/2004

"[...] dieses neues Standardwerkes, in dem erstmals Vorstandsvorsitzende und Top-Manager aus der Automobilindustrie ihre Erfahrungen und Erfolgsstrategien im Markenmanagement darstellen." Neue Reifenzeitung, 10/2003

"Dabei fächern sie all die Themen auf, die zum Markenmanagement gehören: von der Kundenbeziehung über Fahrzeuginnovationen und Historie bis hin zu komplexen Fragen einhergehend mit der Globalisierung. Dies geschieht unterlegt mit vielen praktischen Beispielen und macht das Buch zum spannenden Stück Autozukunft." Auto Motor Sport, 15.10.2003

"Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Autofirmen und aus der Zulieferbranche beschreiben aus der Praxis ihre globalen Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien." media & marketing, 12/2003


Table of contents (19 chapters)

Table of contents (19 chapters)
  • Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie

    Pages 15-31

    Gottschalk, Prof. Dr. Bernd

  • Von der Technik zum Kunden

    Pages 33-58

    Dannenberg, Dr. Jan

  • Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung

    Pages 59-82

    Matt, Jean-Remy

  • Markenführung Revisited — Stellhebel eines modernen Markenmanagements

    Pages 83-99

    Brandt, Fabian (et al.)

  • Brand Challenges and Understanding the Brand Core

    Pages 101-121

    Roberts, Kenneth J.

Buy this book

eBook $119.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-322-90755-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $159.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-409-22460-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenmanagement in der Automobilindustrie
Book Subtitle
Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager
Editors
  • Bernd Gottschalk
  • Ralf Kalmbach
  • Jan Dannenberg
Copyright
2005
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-90755-4
DOI
10.1007/978-3-322-90755-4
Hardcover ISBN
978-3-409-22460-4
Edition Number
2
Number of Pages
448
Number of Illustrations
18 b/w illustrations, 349 illustrations in colour
Topics