Skip to main content
SpringerLink
Log in

Marktorientierte Unternehmensführung

Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven

  • Book
  • © 1998

Overview

Editors:
  1. Manfred Bruhn

    1. Basel, Schweiz

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Hartwig Steffenhagen

    1. Aachen, Deutschland

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Unternehmen marktorientiert führen

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (27 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwisssenschaft

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung

      • Werner Hans Engelhardt
      Pages 3-17

    3. Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing?

      • Klaus Backhaus
      Pages 19-35

    4. Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung

      • Knut Bleicher
      Pages 37-55

    5. Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“

      • Ursula Hansen, Matthias Bode
      Pages 57-83

  3. Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel

    1. Front Matter

      Pages 85-85
      Download chapter PDF

    2. Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung

      • Helmut Wagner
      Pages 87-102

    3. Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung

      • Jörg Baetge
      Pages 103-117

    4. Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung

      • Arnold Picot, Rahild Neuburger
      Pages 119-140

    5. Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis

      • Dieter Ahlert
      Pages 141-157

    6. Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen — Wettbewerbs- und Implementierungsstrategien

      • Joachim Zentes
      Pages 159-180

    7. Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen

      • Richard Köhler
      Pages 181-204

    8. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislauf-wirtschaft

      • Manfred Kirchgeorg
      Pages 205-228

    9. Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik

      • Hartmut Kreikebaum
      Pages 229-250

    10. Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte

      • Rolf Wunderer
      Pages 251-271
Back to top

Keywords

Reviews

"Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend [...]." Prof. Dr. Christian Homburg in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 29.09.1998

Editors and Affiliations

  • Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

  • Aachen, Deutschland

    Hartwig Steffenhagen

About the editors

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.


Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen ist Universitäts-Professor für Unternehmenspolitik und Marketing im Institut für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen. Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktorientierte Unternehmensführung

  • Book Subtitle: Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven

  • Editors: Manfred Bruhn, Hartwig Steffenhagen

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01580-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

  • Softcover ISBN: 978-3-663-01581-9Published: 18 April 2014

  • eBook ISBN: 978-3-663-01580-2Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVII, 597

  • Number of Illustrations: 72 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation