Marktorientierte Unternehmensführung

Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven

Editors: Bruhn, Manfred, Steffenhagen, Hartwig (Hrsg.)

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About the authors

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.


Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen ist Universitäts-Professor für Unternehmenspolitik und Marketing im Institut für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen. Die Autoren sind renommierte Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.

Reviews

"Die Palette der behandelten Themen ist beeindruckend [...]." Prof. Dr. Christian Homburg in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 29.09.1998

Table of contents (27 chapters)

Table of contents (27 chapters)
  • Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung

    Pages 3-17

    Engelhardt, Prof. Dr. Dr. h.c. Werner Hans

  • Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing?

    Pages 19-35

    Backhaus, Prof. Dr. Klaus

  • Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung

    Pages 37-55

    Bleicher, Prof. Dr. Dr h.c. Knut

  • Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“

    Pages 57-83

    Hansen, Prof Dr. Ursula (et al.)

  • Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung

    Pages 87-102

    Wagner, Univ.-Prof. Dr. Helmut

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktorientierte Unternehmensführung
Book Subtitle
Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven
Editors
  • Manfred Bruhn
  • Hartwig Steffenhagen
Copyright
1998
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-01580-2
DOI
10.1007/978-3-663-01580-2
Hardcover ISBN
978-3-409-22217-4
Softcover ISBN
978-3-663-01581-9
Edition Number
2
Number of Pages
XVII, 597
Number of Illustrations
72 b/w illustrations
Topics