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Sponsoring

Bedeutung, Wirkung und Kontrollmöglichkeiten

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  • ISBN 978-3-663-12376-7
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About this Textbook

Bücher über Sponsoring gibt es viele -aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich die Sponsoren heute stellen. Ein Großteil der Werke über Sponsoring wurde Ende der 80er Jahre geschrieben und stellte dar, was Sponsoring überhaupt ist. Zuerst wandte man sich bevorzugt dem Sport zu. Danach begann man sich für die Kunst zu interessieren. Noch später bezog die Sponsoring-Literatur -den Unternehmen folgend -die Bereiche Soziales und Umwelt mit ein. Es ging anfangs im wesentlichen darum, ein relativ junges Phänomen, das sich recht bald einen Platz im Kommunikations-Mix der Unternehmen erobert hatte, zu beschreiben. Je mehr man jedoch darüber lernte, wie Sponsoring einzusetzen ist, desto mehr begann man sich zu fragen, wie es überhaupt wirkt. Die Phase des Beschreibens ist vorüber. Man weiß heute, welche Formen von Sponsoring es gibt, wie Förderer und Geförderte zusammenkommen, und welche Interessen beide verfolgen. Die Phase des Erklärens hat begonnen. Neue Fragen drängen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Sponsoring erreichen? Unter welchen Voraussetzungen erzielt man eine optimale Wirkung? Genau auf diese und ähnliche Fragen versucht dieses Buch eine kompetente Antwort zu geben. Der Autor faßt eine Vielzahl von Wirkungsstudien über Sponsoring zusammen und fügt gleichzeitig neue hinzu: Bekannte, ältere Arbeiten werden im Lichte neuer Ergebnisse noch einmal ausgewertet; neue Untersuchungen aus dem Ausland werden detailliert vorgestellt; eigene Forschungsarbeiten des Autors runden das Werk ab. Das Werk geht weit über einen Sammelband empirischer Befunde zum Thema Sponsoring hinaus.

Table of contents (5 chapters)

  • Grundzüge des Sponsoring

    Walliser, Björn

    Pages 1-32

  • Sponsoring als integrativer Bestandteil der Unternehmenskommunikation

    Walliser, Björn

    Pages 33-77

  • Die Wirkung des Sponsoring — ein Erklärungsmodell

    Walliser, Björn

    Pages 79-118

  • Sponsoring-Kontrolle

    Walliser, Björn

    Pages 119-150

  • Die Wirkung des Sponsoring

    Walliser, Björn

    Pages 151-200

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Sponsoring
Book Subtitle
Bedeutung, Wirkung und Kontrollmöglichkeiten
Copyright
1995
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-12376-7
DOI
10.1007/978-3-663-12376-7
Softcover ISBN
978-3-409-18789-3
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 227
Topics