Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding

Editors: Baumgarth, Carsten (Hrsg.)

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About this book

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.

Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt.

"Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.




Table of contents (13 chapters)

  • Besonderheiten der Markenpolitik im Mediensektor

    Baumgarth, PD Dr. Carsten

    Pages 3-14

  • Strategische Markenführung für den Musikmarkt — dargestellt am Beispiel Britney Spears

    Engh, Marcel

    Pages 17-43

  • Markenpolitik der Buchverlage

    Polthier, Dipl.-Kfm. Karsten (et al.)

    Pages 45-62

  • Movie Branding

    Hennig-Thurau, Univ.Prof. Dr. Thorsten (et al.)

    Pages 63-86

  • BILD

    Lobe, Tobias

    Pages 87-110

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Bibliographic Information

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Book Title
Erfolgreiche Führung von Medienmarken
Book Subtitle
Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding
Editors
  • Carsten Baumgarth
Copyright
2004
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08025-1
DOI
10.1007/978-3-663-08025-1
Softcover ISBN
978-3-409-12512-3
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 264
Number of Illustrations and Tables
186 b/w illustrations
Topics