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Marketing für Unternehmensgründer

Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen

Authors: Rüggeberg, Harald

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  • ISBN 978-3-322-91014-1
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About this Textbook

Ohne Marketing würde auch die beste Geschäftsidee niemals ihre Kunden finden. Deshalb ist überzeugendes Marketing die Grundlage für den Erfolg von Unternehmensgründungen. Dieses Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens und enthält einen theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee.
Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum "klassischen" Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen. Viele praktische Hinweise zur Überwindung von Innovations- und Wechselbarrieren sowie zur Gewinnung von Kundenvertrauen helfen, die Herausforderungen der Vermarktung einer Geschäftsidee zu meistern.
Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.

About the authors

Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing für Unternehmensgründer
Book Subtitle
Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen
Authors
Copyright
2003
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-91014-1
DOI
10.1007/978-3-322-91014-1
Softcover ISBN
978-3-409-12409-6
Edition Number
1
Number of Pages
X, 286
Number of Illustrations
15 b/w illustrations
Topics