Unternehmensführung und Marketing

Markenführung im Internet

Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

Authors: Bongartz, Michael

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About this book

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.

Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.

"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.






About the authors

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

Reviews

"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004

Table of contents (4 chapters)

  • Internet als Herausforderung an die Markenführung

    Bongartz, Michael

    Pages 1-42

  • Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen

    Bongartz, Michael

    Pages 43-106

  • Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens

    Bongartz, Michael

    Pages 107-201

  • Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung

    Bongartz, Michael

    Pages 203-216

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenführung im Internet
Book Subtitle
Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Authors
Series Title
Unternehmensführung und Marketing
Series Volume
42
Copyright
2002
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10729-3
DOI
10.1007/978-3-663-10729-3
Softcover ISBN
978-3-409-12331-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 285
Topics