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Entscheidungsorientiertes Marketing

Eine Einführung

Authors: Benkenstein, Martin

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  • ISBN 978-3-322-86994-4
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
Das Buch wendet sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium an Universitäten, Fachhochschulen und sonstigen Weiterbildungseinrichtungen wie auch an Praktiker, die an grundlegenden Fragen Interesse haben.
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.

About the authors

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Entscheidungsorientiertes Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung
Authors
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-86994-4
DOI
10.1007/978-3-322-86994-4
Softcover ISBN
978-3-409-12262-7
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 396
Number of Illustrations
46 b/w illustrations
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics