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Strategisches Internetmarketing

Entwicklungen in der Net-Economy

Editors: Manschwetus, Uwe, Rumler, Andrea (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-84478-1
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  • ISBN 978-3-409-11992-4
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About this book

Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.

About the authors

Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.

Table of contents (22 chapters)

Table of contents (22 chapters)
  • Trends im E-Business

    Pages 3-28

    Winkelmann, Peter (et al.)

  • Die Net Economy — Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren

    Pages 29-50

    Pörner, Ronald

  • Konvergenz der Medien

    Pages 51-68

    Wattendorff, Stefan

  • Das Recht des Internetmarketing

    Pages 69-91

    Boehme-Neßler, Volker

  • Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten

    Pages 95-118

    Wölfer, Hannes

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Strategisches Internetmarketing
Book Subtitle
Entwicklungen in der Net-Economy
Editors
  • Uwe Manschwetus
  • Andrea Rumler
Copyright
2002
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-84478-1
DOI
10.1007/978-3-322-84478-1
Softcover ISBN
978-3-409-11992-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 485
Topics