Authors:
- Lehrbuch, das die Grundlagen der Markenpolitik vermittelt:
- Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Aufgaben mit Lösungshinweisen unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab
Buy it now
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check for access.
Table of contents (7 chapters)
-
Front Matter
-
Back Matter
About this book
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.
Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.
Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Er ist in der außeruniversitären Weiterbildung und Beratung stark engagiert.
Authors and Affiliations
-
Lehrstuhl für Marketing, Universität Siegen, Siegen, Deutschland
Carsten Baumgarth
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenpolitik
Book Subtitle: Markenwirkungen — Markenführung — Markenforschung
Authors: Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92973-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
-
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-409-11666-4Published: 27 September 2001
eBook ISBN: 978-3-322-92973-0Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 380
Number of Illustrations: 217 b/w illustrations
Topics: Marketing