Fallstudien aus dynamischen Märkten

Telekommunikation — Internetdienste — Energiewirtschaft

Editors: Scharf, Andreas, Wolf, Thomas (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-82300-7
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About this book

Die rasante Weiterentwicklung und der grundlegende Wandel von Absatzmärkten mit
hoher Dynamik erfordern eine enge Verknüpfung von marketingtheoretischen Überlegungen sowie strategischen und operativen Entscheidungen in der Marketingpraxis.

In praxisnahen und gleichzeitig wissenschaftlich fundierten Fallstudien behandeln die Autoren aktuelle Marketing-Problemstellungen der Branchen Energiewirtschaft, Telekommunikation und Neue Medien. Die didaktisch und methodisch professionelle Aufbereitung ermöglicht einen Einsatz in unterschiedlichen Lernsituationen. Ein weitgehend identischer Aufbau erleichtert dem Leser die Orientierung. Eine abschließende Darstellung der tatsächlichen Entwicklung zeigt auf, welcher Lösungsansatz in der Praxis gewählt wurde.

"Fallstudien aus dynamischen Märkten" richtet sich an Dozenten und Studenten, die ihr Marketingwissen in aktuellen praktischen Marketingfragestellungen anwenden wollen, sowie an Praktiker, die nach geeigneten Lösungen für relevante Marketingproblemstellungen suchen.

About the authors

Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Dr. Thomas Wolf leitet den Bereich Marketing und Produktmarketing Communications bei der Dr. Materna GmbH in Dortmund.

Table of contents (5 chapters)

  • Relaunch des Internet-Zugangsproduktes StarNet

    Scharf, Andreas (et al.)

    Pages 1-29

  • Eintritt des Anbieters „virtuella“ in den Festnetzmarkt

    Böcker, Jens

    Pages 31-55

  • Erfolgreiches Customer Care der Power AG mittels Call Center in der Energiewirtschaft

    Suckrow, Carsten

    Pages 57-79

  • Differenzierungs- und Markteintrittsstrategie des Mobilfunk-Netzbetreibers „Cellvic“ bei Daten-Mehrwertdiensten

    Wolf, Thomas

    Pages 81-107

  • Entwicklung erfolgreicher neuer Stromprodukte durch die swb Enordia GmbH mit Hilfe der Conjointanalyse

    Pabsch, Marcus (et al.)

    Pages 109-144

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Bibliographic Information

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Book Title
Fallstudien aus dynamischen Märkten
Book Subtitle
Telekommunikation — Internetdienste — Energiewirtschaft
Editors
  • Andreas Scharf
  • Thomas Wolf
Copyright
2000
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-82300-7
DOI
10.1007/978-3-322-82300-7
Softcover ISBN
978-3-409-11633-6
Edition Number
1
Number of Pages
X, 144
Topics