Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel

Retrospektive und Perspektiven des Marketing

Editors: Meffert, Heribert (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-84425-5
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About this book

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studenten und Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Table of contents (22 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel
Book Subtitle
Retrospektive und Perspektiven des Marketing
Editors
  • Heribert Meffert
Copyright
1999
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-84425-5
DOI
10.1007/978-3-322-84425-5
Hardcover ISBN
978-3-409-11520-9
Softcover ISBN
978-3-322-84426-2
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 562
Topics