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Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel

Retrospektive und Perspektiven des Marketing

  • Book
  • © 1999

Overview

Editors:
  1. Heribert Meffert

    1. Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
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  2. Grundfragen der marktorientierten Unternehmensführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch

      • Heribert Meffert
      Pages 3-33

    3. Marketingwissenschaft im Wandel — Anmerkungen zur Paradigmendiskussion

      • Heribert Meffert
      Pages 35-66

    4. Anspruch, Aussage und Implementierung des Lean Marketing

      • Heribert Meffert
      Pages 67-88

  3. Käuferverhalten und Marketingforschung

    1. Front Matter

      Pages 89-89
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    2. Beschwerdeverhalten und Zufriedenheit von Konsumenten

      • Heribert Meffert, Manfred Bruhn
      Pages 91-118

    3. Operationalisierung des Imagetransfers

      • Heribert Meffert, Gerrit Heinemann
      Pages 119-133

    4. Umweltbewußtes Konsumentenverhalten

      • Heribert Meffert
      Pages 135-142

    5. Nutzensegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich

      • Heribert Meffert, Jesko Perrey
      Pages 143-171

  4. Strategisches Marketing

    1. Front Matter

      Pages 173-173
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    2. Marketingstrategien in jungen Märkten

      • Heribert Meffert, Klaus-Ulrich Remmerbach
      Pages 175-201

    3. Marketingstrategien in stagnierenden und schrumpfenden Märkten

      • Heribert Meffert
      Pages 203-245

    4. Kundenbindung als Element moderner Wettbewerbsstrategien

      • Heribert Meffert
      Pages 247-265

    5. Zwischen Kooperation und Konfrontation

      • Heribert Meffert
      Pages 267-286

    6. Strategien zur Profilierung von Marken

      • Heribert Meffert
      Pages 287-309

  5. Marktorientiertes Umweltmanagement

    1. Front Matter

      Pages 311-311
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    2. Das neue Leitbild Sustainable Development — der Weg ist das Ziel

      • Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 313-332

    3. Ziele und Strategien des betrieblichen Umweltmanagements im Wandel

      • Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 333-352

    4. Öko-Marketing — Erfolgsvoraussetzungen und Entwicklungsperspektiven

      • Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg
      Pages 353-372
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Keywords

About this book

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studentenund Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.

Editors and Affiliations

  • Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert

About the editor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel

  • Book Subtitle: Retrospektive und Perspektiven des Marketing

  • Editors: Heribert Meffert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-322-84426-2Published: 30 January 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-84425-5Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 562

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing

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