Strategische PR-Evaluation
Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
Authors: Besson, Nanette
Free Preview- Mit einer neuen Evaluationstechnik PR-Programme erfolgreich durchführen
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Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Modell entwirft den theoretischen Rahmen, in dem die Erfassung, Bewertung und Kontrolle stattfindet. Die Methodik zeigt eine Auswahl der vorhandenen Möglichkeiten zur Datenerhebung auf. Das Instrument, ein PR-Kennzahlensystem, bietet die Möglichkeit, die Daten zu strukturieren und zu bewerten. Das PR-Projektmanagement ermöglicht die strategische Planung, systematische Implementierung und vollständige Dokumentation der Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet.
- About the authors
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Nanette Besson promovierte im Fach Medienwissenschaft an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf und ist seit 2000 geschäftsführende Gesellschafterin der NAL Kommunikationsberatung GmbH.
- Table of contents (10 chapters)
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Einleitung
Pages 15-18
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PR-Evaluation in Wissenschaft und Praxis
Pages 19-72
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Modell für strategische PR-Evaluation
Pages 73-85
-
Projektmanagement für strategische PR-Evaluation
Pages 86-107
-
Methodik für strategische PR-Evaluation
Pages 108-182
-
Table of contents (10 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Strategische PR-Evaluation
- Book Subtitle
- Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit
- Authors
-
- Nanette Besson
- Series Title
- Organisationskommunikation
- Copyright
- 2003
- Publisher
- VS Verlag für Sozialwissenschaften
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-322-99607-7
- DOI
- 10.1007/978-3-322-99607-7
- Series ISSN
- 2524-3225
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- 324
- Number of Illustrations
- 17 b/w illustrations
- Topics
