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Strategische PR-Evaluation

Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Nanette Aimée Besson
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  • Mit einer neuen Evaluationstechnik PR-Programme erfolgreich durchführen

Part of the book series: Organisationskommunikation (ORGKOM)

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-14
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  2. Einleitung

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 15-18

  3. PR-Evaluation in Wissenschaft und Praxis

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 19-72

  4. Modell für strategische PR-Evaluation

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 73-85

  5. Projektmanagement für strategische PR-Evaluation

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 86-107

  6. Methodik für strategische PR-Evaluation

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 108-182

  7. Instrument für strategische PR-Evaluation

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 183-209

  8. Fallbeispiel: Vergleich zweier PR-Veranstaltungen

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 210-264

  9. Diskussion der vorgestellten Evaluationstechnik

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 265-268

  10. Zusammenfassung und Ausblick

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 269-271

  11. Literaturverzeichnis

    • Nanette Aimée Besson
    Pages 272-278

  12. Back Matter

    Pages 279-324
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Keywords

About this book

Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Modell entwirft den theoretischen Rahmen, in dem die Erfassung, Bewertung und Kontrolle stattfindet. Die Methodik zeigt eine Auswahl der vorhandenen Möglichkeiten zur Datenerhebung auf. Das Instrument, ein PR-Kennzahlensystem, bietet die Möglichkeit, die Daten zu strukturieren und zu bewerten. Das PR-Projektmanagement ermöglicht die strategische Planung, systematische Implementierung und vollständige Dokumentation der Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet.

About the author

Nanette Besson promovierte im Fach Medienwissenschaft an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf und ist seit 2000 geschäftsführende Gesellschafterin der NAL Kommunikationsberatung GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategische PR-Evaluation

  • Book Subtitle: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit

  • Authors: Nanette Aimée Besson

  • Series Title: Organisationskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99607-7

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-99607-7Published: 17 April 2013

  • Series ISSN: 2524-3225

  • Series E-ISSN: 2524-3233

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 324

  • Number of Illustrations: 17 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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