Online-Marktforschung

Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen

Editors: Theobald, Axel, Dreyer, Marcus, Starsetzki, Thomas (Hrsg.)

  • Marktforschung im Internet

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  • ISBN 978-3-322-99429-5
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About this book

Dieses praxisorientierte Buch vermittelt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland.

Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforschung setzen sich in ihren Beiträgen mit der dynamischen Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Grenzen und Möglichkeiten auf.

Die Autoren nehmen Stellung zu:

- der Problematik der Teilnehmerrekrutierung,
- rechtlichen Aspekten und zur Qualitätssicherung sowie
- zu praktischen Themen- und Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung.

Das Spektrum der Beiträge deckt dabei sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung ab.

"Online-Marktforschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt empirische Markt- und Sozialforschung sowie an institutionelle und betriebliche Marktforscher, die sich den Herausforderungen der neuen Medien stellen und ihre vielfältigen Möglichkeiten nutzen möchten

About the authors

Dr. Axel Theobald ist Projekt- und Entwicklungsleiter bei der Rogator AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer leitet die Geschäftsstelle der psyma online research gmbh in Berlin.
Thomas Starsetzki ist Leiter der Kölner Geschäftsstelle der psyma online research gmbh.

Table of contents (27 chapters)

  • Einführung

    Theobald, Axel (et al.)

    Pages 1-4

  • Online-Marktforschung — Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale

    Zerr, Konrad

    Pages 7-26

  • Zur Problematik von Internet-Stichproben

    Hauptmanns, Peter (et al.)

    Pages 27-40

  • Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche

    Starsetzki, Thomas

    Pages 41-53

  • Zufallsauswahl im Internet

    Pfleiderer, Rolf

    Pages 55-65

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Bibliographic Information

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Book Title
Online-Marktforschung
Book Subtitle
Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
Editors
  • Axel Theobald
  • Marcus Dreyer
  • Thomas Starsetzki
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-99429-5
DOI
10.1007/978-3-322-99429-5
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 412
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations
Topics