Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Authors: Esch, Franz-Rudolf

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  • ISBN 978-3-322-95225-7
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About this book

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.

Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.

Für die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Table of contents (9 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung

    Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

    Pages 1-23

  • Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”

    Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

    Pages 25-78

  • Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation

    Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

    Pages 79-145

  • Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung

    Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

    Pages 147-171

  • Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation

    Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf

    Pages 173-203

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkung integrierter Kommunikation
Book Subtitle
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-95225-7
DOI
10.1007/978-3-322-95225-7
Edition Number
3
Number of Pages
XXIV, 456
Number of Illustrations and Tables
97 b/w illustrations
Topics