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Integriertes Marketing

Strategie, Organisation, Instrumente

Authors: Busch, Rainer, Dögl, Rudolf, Unger, Fritz

  • Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

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eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-322-94832-8
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
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About this Textbook

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Dögl/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Organisation des Marketing
- Einsatz der Marketing-Instrumente
- Internationales Marketing
- Marktpsychologie
- Marktforschung.

Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Dies betrifft insbesondere die Kapitel "Verkaufsförderung" und "Internationales Marketing". Das Thema "Electronic Marketing im Vertrieb" wird ausführlich behandelt.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.

About the authors

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing am Berufsintegrierenden Studiengang (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Table of contents (12 chapters)

  • Die Idee des Marketing

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 1-52

  • Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 53-144

  • Marketing-Organisation

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 145-182

  • Angebotspolitik

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 183-250

  • Gegenleistungspolitik

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 251-285

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Bibliographic Information

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Book Title
Integriertes Marketing
Book Subtitle
Strategie, Organisation, Instrumente
Authors
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-94832-8
DOI
10.1007/978-3-322-94832-8
Edition Number
3
Number of Pages
XVI, 774
Number of Illustrations
99 b/w illustrations
Topics