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Integriertes Marketing

Strategie, Organisation, Instrumente

  • Book
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Rainer Busch

    1. Fachhochschule Ludwigshafen, Meckesheim, Deutschland

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  2. Rudolf Dögl

    1. Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt-Aschaffenburg, Nürnberg, Deutschland

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  3. Fritz Unger

    1. Fachhochschule Ludwigshafen, Hemsbach, Deutschland

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  • Praxisorientiertes Marketinglehrbuch in Neuauflage

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Die Idee des Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 1-48

  3. Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 49-132

  4. Marketing-Organisation

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 133-167

  5. Angebotspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 168-223

  6. Gegenleistungspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 224-255

  7. Vertriebspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 256-302

  8. Kommunikationspolitik

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 303-414

  9. Verkaufsförderung

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 415-440

  10. Internationales Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 441-514

  11. Marktpsychologie

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 515-595

  12. Informationen für das Marketing-Management

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 596-641

  13. Gesellschaftliche Aspekte des Marketing

    • Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger
    Pages 642-656

  14. Back Matter

    Pages 657-704
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Keywords

Authors and Affiliations

  • Fachhochschule Ludwigshafen, Meckesheim, Deutschland

    Rainer Busch

  • Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt-Aschaffenburg, Nürnberg, Deutschland

    Rudolf Dögl

  • Fachhochschule Ludwigshafen, Hemsbach, Deutschland

    Fritz Unger

About the authors

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.
Prof. Dr. Rudolf Dögl lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Innovationsmanagement an den Fachhochschulen Würzburg und Schweinfurt-Aschaffenburg.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Integriertes Marketing

  • Book Subtitle: Strategie, Organisation, Instrumente

  • Authors: Rainer Busch, Rudolf Dögl, Fritz Unger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94539-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • eBook ISBN: 978-3-322-94539-6Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVI, 704

  • Number of Illustrations: 167 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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