Gabler Kompakt-Lexikon Marketing

4.500 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden

Authors: Poth, Ludwig G., Pradel, Marcus, Poth, Gudrun S.

  • Marketing auf den Punkt gebracht

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  • ISBN 978-3-322-94510-5
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About this book

Seit der Erstauflage des Lexikons vor knapp drei Jahren hat sich begrifflich viel im Marketing getan. Die New Economy z.B. startete zum Höhenflug und erlebte z.T. recht schnell ihr Waterloo. Inhaltlich und begrifflich blieb aber insgesamt einiges hängen, das sich als zukunftsträchtig erweisen wird. Dementsprechend wurde das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing vollständig überarbeitet und um ca. 300 auf insgesamt 4.500 Stichworte erweitert. Eine neue Titulatur sorgt zudem für eine klare Positionierung.

Neu in der 2. Auflage ist die Aufnahme von 74 Abbildungen, die die wichtigsten und zentralen Stichworte (vor allem auch in ihren übergreifenden Zusammenhängen) graphisch darstellen. Systemabbildungen sind ein geeignetes Instrument, um Verbindungen deutlich zu machen. Dabei sind sich die Verfasser sehr wohl der Problematik bewusst, dass Abbildungen (insbesondere im komplexen Marketing) nur grobe Raster darstellen. Insofern reflektieren die Charts auch keine Realität, sondern lediglich eine systemische und wünschenswerte Ordnung - an der es aber in der Praxis vielfach mangelt.

Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an
Universitäten und Fachhochschulen sowie für Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaßnahmen ist das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing ein ideales Nachschlagewerk und damit eine wertvolle Arbeitshilfe.

About the authors

Professor Dr. Ludwig G. Poth ist Lehrbeauftragter an der Europa Fachhochschule Fresenius, Hochschule für Wirtschaft und Medien, Köln und war bis zu seiner Emeritierung Professor für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der FH Düsseldorf. Vor seiner wissenschaftlichen Laufbahn war er als Wirtschaftsjournalist für VDI und Handelsblatt tätig.
Gudrun S. Poth ist Lehrbeauftragte an der Fachhochschule Düsseldorf.

Reviews

Wenn schon ein Lexikon, dann dieses!; 28. Oktober 2004 - Rezensentin/Rezensent: Roger Hausmann aus Winterthur, Schweiz:
Das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing hilft, mit neuen Ideen und Konzepten auf dem Laufenden zu bleiben. In mehr als 4'500 kurzen und prägnanten Stichwörtern erklären Poth/Poth die Grundlagen des Marketing, von strategischen Aspekten über Markt-forschung bis zum Einsatz marketingpolitischer Instrumente. Das Buch ist das Nachschlagewerk für Einsteiger in die Marketing-Praxis oder Studierende an Universitäten und Fachhochschulen. Marketing auf den Punkt gebracht.

Table of contents (24 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Gabler Kompakt-Lexikon Marketing
Book Subtitle
4.500 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden
Authors
Copyright
2003
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-94510-5
DOI
10.1007/978-3-322-94510-5
Edition Number
2
Number of Pages
VIII, 590
Number of Illustrations and Tables
5 b/w illustrations
Topics