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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf

Authors: Meffert, Heribert

  • Der Marketing-Klassiker

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eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-322-93168-9
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About this Textbook

Der für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeignete Marketing-Klassiker liegt nun in der 9. Auflage in überarbeiteter und erweiterter Fassung vor. Die in der Vorauflage vollständig neukonzipierte Struktur bleibt erhalten:
- Konzeptionelle Grundlagen des Marketing,
- Verhaltens- und Informationsgrundlagen,
- Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung,
- Marketingkoordination und
- Institutionelle Bereiche des Marketing.
Neben der Aktualisierung und Ergänzung aller Kapitel sowie der anschaulichen Praxisbeispiele geht Heribert Meffert insbesondere auf aktuelle Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien und in der Markenpolitik ein.

Mit der Fortsetzung der erfolgreichen VW-Fallstudie erhält der Leser zusätzlich die Möglichkeit, die Lehrbuchinhalte am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV nachzuvollziehen.

Stimme zur 8. Auflage:
"Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. [...] Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. [...] Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Blick durch die Wirtschaft

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wihelms-Universität Münster.

Reviews

"Ohne dieses Buch gibt es keinen profunden einblick in die Kunst des Marketings."
WerbeWoche, 11.04.2002

(...) Insgesamt kann das Buch im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Dialog DDV-Report 03/2001

"Das Buch liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Es ist übersichtlich strukturiert und bietet raschen Zugriff auf die gesuchten Informationen. Das Buch eignet sich sowohl fr die aus- und Weiterbildung, als auch für den Marketingpraktiker."
SBZ, Nr. 6/2001

Stimmen zur 8. Auflage:

"(...) Für den mit Marketingmethodik möglicherweise wenig bewanderten Praktiker wie auch den praxisunerfahrenen Studenten belegt die abschließend dargestellte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III sehr anschaulich die Umsetzbarkeit der theoretischen Ausführungen. Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis erlaubt einen gezielten Zugriff auf spezifische Fragestellungen und Termini. Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete, (...) Durch den klaren und pragmatischen Stil des Autors ist das Buch flüssig zu lesen und sehr gut verständlich. (...) Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden.
Blick durch die Wissenschaft, 23.02.1998


Table of contents (6 chapters)

  • Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert

    Pages 1-89

  • Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert

    Pages 91-229

  • Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert

    Pages 231-965

  • Marketingkoordination

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert

    Pages 967-1156

  • Institutionelle Bereiche des Marketing

    Meffert, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert

    Pages 1157-1314

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf
Authors
Copyright
2000
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-93168-9
DOI
10.1007/978-3-322-93168-9
Edition Number
9
Number of Pages
XLVIII, 1480
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics