Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XXIV

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2. Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

   • Heribert Meffert

   Pages 1-89

3. Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

   • Heribert Meffert

   Pages 91-229

4. Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung

   • Heribert Meffert

   Pages 231-965

5. Marketingkoordination

   • Heribert Meffert

   Pages 967-1156

6. Institutionelle Bereiche des Marketing

   • Heribert Meffert

   Pages 1157-1314

7. Fallstudie VW Golf IV

   • Heribert Meffert

   Pages 1315-1441

8. Back Matter

   Pages 1443-1476

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Der für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeignete Marketing-Klassiker liegt nun in der 9. Auflage in überarbeiteter und erweiterter Fassung vor. Die in der Vorauflage vollständig neukonzipierte Struktur bleibt erhalten:
- Konzeptionelle Grundlagen des Marketing,
- Verhaltens- und Informationsgrundlagen,
- Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung,
- Marketingkoordination und
- Institutionelle Bereiche des Marketing.
Neben der Aktualisierung und Ergänzung aller Kapitel sowie der anschaulichen Praxisbeispiele geht Heribert Meffert insbesondere auf aktuelle Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien und in der Markenpolitik ein.

Mit der Fortsetzung der erfolgreichen VW-Fallstudie erhält der Leser zusätzlich die Möglichkeit, die Lehrbuchinhalte am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV nachzuvollziehen.

Stimme zur 8. Auflage:
"Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. [...] Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. [...] Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Blick durch die Wirtschaft

• Distribution
• Electronic Commerce
• Grundlagen des Marketing
• Markenmanagement
• Marketing
• Marketing-Konzept
• Marketingmanagement
• Marktforschung
• Marktorientierte Unternehmensführun
• Preispolitik
• Produktpolitik
• Promotion
• Unternehmensführung

"Ohne dieses Buch gibt es keinen profunden einblick in die Kunst des Marketings."
WerbeWoche, 11.04.2002

(...) Insgesamt kann das Buch im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Dialog DDV-Report 03/2001

"Das Buch liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Es ist übersichtlich strukturiert und bietet raschen Zugriff auf die gesuchten Informationen. Das Buch eignet sich sowohl fr die aus- und Weiterbildung, als auch für den Marketingpraktiker."
SBZ, Nr. 6/2001

Stimmen zur 8. Auflage:

"(...) Für den mit Marketingmethodik möglicherweise wenig bewanderten Praktiker wie auch den praxisunerfahrenen Studenten belegt die abschließend dargestellte Fallstudie zum Marketingkonzept des VW Golf III sehr anschaulich die Umsetzbarkeit der theoretischen Ausführungen. Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis erlaubt einen gezielten Zugriff auf spezifische Fragestellungen und Termini. Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete, (...) Durch den klaren und pragmatischen Stil des Autors ist das Buch flüssig zu lesen und sehr gut verständlich. (...) Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden.
Blick durch die Wissenschaft, 23.02.1998

• Institut für Marketing, Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

  Heribert Meffert

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wihelms-Universität Münster.

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