Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Authors: Mattmüller, Roland

  • Leserfreundliche Wissensvermittlung der Marketinggrundlagen auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes.
  • Eine didaktisch neue Aufbereitung bzw. Gestaltung ("Leser als Kunde")
  • Prof. Mattmüller ist Nachfolger von Prof. Bruhn an der ebs. Neben seiner Professur an der ebs ist er sehr rege tätig in der Aus-und Weiterbildung, insbesondere an IHKs.
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About the authors

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), Wissenschaftliche Hochschule, Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Table of contents (6 chapters)

  • Charakterisierung des Marketing

    Mattmüller, Prof. Dr. Roland

    Pages 17-79

  • Marktforschung

    Mattmüller, Prof. Dr. Roland

    Pages 81-130

  • Strategisches Marketing (Marktprogramm-Erstellung)

    Mattmüller, Prof. Dr. Roland

    Pages 131-228

  • Marktkommunikation

    Mattmüller, Prof. Dr. Roland

    Pages 229-300

  • Abschluss Marktvertrag

    Mattmüller, Prof. Dr. Roland

    Pages 301-342

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Bibliographic Information

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Book Title
Integrativ-Prozessuales Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Authors
Copyright
2000
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-93043-9
DOI
10.1007/978-3-322-93043-9
Edition Number
1
Number of Pages
402
Number of Illustrations and Tables
114 b/w illustrations, 7 illustrations in colour
Topics