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Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

Authors: Kuss, Alfred, Tomczak, Torsten

  • Gut etabliertes überregionales Lehrbuch zur Marketingplanung, das auch in St. Gallen bei der Führungsweiterbildung eingesetzt wird.
  • Gutes Renommé der Autoren: Prof. Tomczak ist Herausgeber von Thexis, der insbesondere in Führungsebene und Wissenschaft angesehensten Marketingzeitschrift. Prof. Kuss lehrte vor Berlin in Hagen und hat dort "Schreiben" gelernt.
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  • ISBN 978-3-322-92039-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
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About this book

Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.

Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.

In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die Konkurrenzanalyse ausführlicher behandelt, neue Ansätze beim internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die "Balanced Scorecard" berücksichtigt.

"Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.


About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Reviews

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen." Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001

Table of contents (6 chapters)

  • Einführung

    Kuß, Prof. Dr. Alfred (et al.)

    Pages 1-21

  • Informationsgrundlagen der Marketingplanung

    Kuß, Prof. Dr. Alfred (et al.)

    Pages 23-52

  • Marktorientierte Unternehmensplanung

    Kuß, Prof. Dr. Alfred (et al.)

    Pages 53-105

  • Marktorientierte Geschäftsfeldplanung

    Kuß, Prof. Dr. Alfred (et al.)

    Pages 107-182

  • Marketing-Mix-Planung

    Kuß, Prof. Dr. Alfred (et al.)

    Pages 183-224

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketingplanung
Book Subtitle
Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Authors
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-92039-3
DOI
10.1007/978-3-322-92039-3
Edition Number
2
Number of Pages
X, 262
Number of Illustrations and Tables
31 b/w illustrations
Topics