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Innovatives Marketing

Entscheidungsfelder - Management - Instrumente

Editors: Haas, Alexander, Ivens, Björn Sven (Hrsg.)

  • Innovative und zukünftige Konzepte, Prozesse, Strukturen und Methoden im Marketing

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eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-322-89480-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
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About this book

Um national und international wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit immer stärker unter Beweis stellen. Innovationskraft setzt voraus, dass Unternehmen permanent in der Lage sind, Trends zu erkennen und Lösungen zu entwickeln, um stets eine Länge Vorsprung zu haben.

Ausgewiesene Experten aus Wissenschaft und Praxis berichten über aktuelle Trends, Innovationen und Veränderungen im Marketing:

- Grundlegende Aspekte
- Konsumentenverhalten
- Marketingprozesse
- Marketinginstrumente
- Management
- Institutionen

Die Autoren bieten dem Leser einen Überblick über die unterschiedlichen neuen Wege, die in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing derzeit beschritten werden.

"Innovatives Marketing" zeigt insbesondere Führungskräften als auch Dozenten und Studierenden, welche Strategien, Strukturen und Systeme erfolgreiche Innovationen in Industrie und Wirtschaft fördern.

Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

About the authors

Dr. Alexander Haas ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.
Dr. Björn Sven Ivens ist wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Reviews

"Was ist neu, was ist wichtig, worauf ist zu achten, wonach sollte man sich richten? Dieser Sammelband bringt Ordnung und Orientierung in die kaum noch überschaubare Flut von Publikationen zum Thema Marketing." www.buchkatalog.de, 26.02.2007

"'Innovatives Marketing' bietet durch eine anschauliche Darstellung aktueller Trends und Themen im Marketing ein gelungenes Übersichtswerk, das sich gut zum Einstieg in die in diesem Sammelband diskutierten Forschungsgebiete eignet." Newsletter Medienmanagement - Uni Flensburg, 22.02.2006

Table of contents (28 chapters)

  • Innovationsfelder im Marketing — ein Überblick

    Haas, Alexander (et al.)

    Pages 3-8

  • Trends und Innovationen im Marketing

    Belz, Christian

    Pages 9-27

  • Stand und Entwicklungsperspektiven der Marketingtheorie

    Kaas, Klaus Peter

    Pages 29-47

  • Die Modellierung von Problemen der Marketingforschung mit Strukturgleichungsmodellen

    Hildebrandt, Lutz (et al.)

    Pages 49-70

  • Kognitive Konsumentenverhaltensforschung

    Weinberg, Peter (et al.)

    Pages 73-94

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Bibliographic Information

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Book Title
Innovatives Marketing
Book Subtitle
Entscheidungsfelder - Management - Instrumente
Editors
  • Alexander Haas
  • Björn Sven Ivens
Copyright
2005
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-89480-9
DOI
10.1007/978-3-322-89480-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 576
Topics