Multiple-Influencer-Endorsements
Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social-Media-Influencer auf die Markenwahrnehmung
About this book series
Marken sind in vielen Unternehmen mittlerweile zu wichtigen Vermögenswerten geworden, die zukünftig immer häufiger auch in der Bilanz erfasst werden können. Insbesondere in reiferen Märkten ist die Marke heute oft das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund kommt der professionellen Führung von Marken eine sehr hohe Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu. Dabei müssen zukünftig innovative Wege beschritten werden.
Die Schriftenreihe will durch die Veröffentlichung neuester Forschungserkenntnisse Anstöße für eine solche Neuausrichtung der Markenführung liefern.
- Electronic ISSN
- 2627-1117
- Print ISSN
- 2627-1109
- Series Editor
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- Christoph Burmann,
- Kristina Klein,
- Maik Eisenbeiß
Book titles in this series
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Platform Ambitions of Brands
A Scale Development and Empirical Investigation for Manufacturer Brands
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Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage
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