Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Eine branchenübergreifende Untersuchung
Eine branchenübergreifende Untersuchung
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Eine empirische Betrachtung aus Hersteller- und Anwendersicht
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Messung, Determinanten und Konsequenzen
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Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
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Planung, Budgetierung und Performance Measurement
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Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen
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Eine branchenübergreifende Untersuchung
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Eine Betrachtung der Konsumgüterindustrie
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Eine empirische Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
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Messung, Konsequenzen und Determinanten
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