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Vom Nischentrend zum Lebensstil

Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten

Authors: Klug, Katharina

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  • Beleuchtet die sechs wichtigsten aktuellen Lebensstile von Cocooning bis Slow Living
  •   Leitet konkrete Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab
  • Illustriert die Empfehlungen durch Best-Practice-Beispiele
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About this book

Cocooning, Neo-Nomadismus, Minimalismus, Slow Living, Precycling und Freecycling – das sind sechs unkonventionelle Lebensstile, die sich derzeit stark ausbreiten. Das Buch zeigt, wie diese Lebensstile das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen und welche Relevanz dies für Unternehmen hat.Jedem Lebensstil widmet die Autorin ein eigenes Kapitel und zeigt darin die grundlegenden Verhaltensmotive der Konsumenten auf. Leser erfahren, welches spezifische Lebensgefühl dem jeweiligen Lebensstil zugrunde liegt und welche Entwicklungen sich daraus künftig ergeben können. Schließlich werden die Auswirkungen des Lebensstils für die Handlungsoptionen von Unternehmen dargelegt und darüber hinaus konkrete Marketingstrategien vorgeschlagen. Jedes Kapitel des Buchs schließt mit einem Resümee und fasst die zentralen Aspekte zusammen. Daher ist es als wissenschaftlich fundierte Orientierungs- und Argumentationshilfe geeignet, um sich etwa auf Gespräche mit Kunden, Auftraggebern oder Vorgesetzten vorzubereiten.Katharina Klug wendet sich mit ihrem Buch an Marketingfachkräfte in Unternehmen und Agenturen, die Konsumenten bereits aus einer lebensstilzentrierten Perspektive betrachten oder sich mit dem Thema unkonventioneller Lebensstile vertraut machen möchten. Studierenden bietet dieses Buch einen fundierten Überblick zur Kundensegmentierung aus der Lebensstilperspektive mit einem ersten einfachen Zugang zu wissenschaftlichen Studien. Sie erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand und lernen, wissenschaftliche Erkenntnisse in konkrete (Marketing-)Aktivitäten zu überführen. Nicht zuletzt kann das Buch Dozenten als Grundlage dienen, wenn sie das Thema aktuelle Consumer Movements und Lifestyles innerhalb einer Lehrveranstaltungsreihe einführen möchten.

About the authors

Prof. Dr. Katharina Klug lehrt Marketing an der Fresenius Hochschule, Fachbereich Design (AMD) in München. Die Expertin für unkonventionelle Marketingmethoden forscht zudem im Bereich nachhaltiges Konsumentenverhalten und digitales (Fashion-)Retailing. Sie publiziert beispielsweise zu Guerilla-Marketing, Pop-up Stores und Chat Bots in Fachzeitschriften und referiert auf nationalen und internationalen Marketing-Konferenzen. Katharina Klug hat langjährige Erfahrungen im Agenturgeschäft, in der Marketingforschung sowie in der strategischen Marketingberatung.

Table of contents (9 chapters)

Table of contents (9 chapters)
  • Reason Why: Wie Lebensstile das Verhalten von Konsumenten beeinflussen

    Pages 1-6

    Klug, Katharina

  • Cocooning: Unser Zuhause als digitales Lifestyle-Drehkreuz

    Pages 7-15

    Klug, Katharina

  • Neo-Nomadismus: Digital – multilingual – global

    Pages 17-26

    Klug, Katharina

  • Minimalismus: Wenn weniger mehr wird

    Pages 27-35

    Klug, Katharina

  • Slow Living: Schluss mit High-Speed

    Pages 37-47

    Klug, Katharina

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Bibliographic Information

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Book Title
Vom Nischentrend zum Lebensstil
Book Subtitle
Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-21110-3
DOI
10.1007/978-3-658-21110-3
Softcover ISBN
978-3-658-21109-7
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 92
Topics