Stereotype?

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Falsche (Vor)Bilder? Frauen und Männer in der Werbung

   • Christina Holtz-Bacha

   Pages 9-24

3. Werbung in Deutschland – Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?

   • Romy Fröhlich

   Pages 25-50

4. Frau und Mann in der Werbung – rechtlich betrachtet

   • Jutta Stender-Vorwachs

   Pages 51-61

5. Die ges(ch)ichtslose Frau – Überlegungen zum Verlust von weiblichen Vorbildern in der Werbung

   • Nicole M. Wilk

   Pages 62-87

6. Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber? Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption

   • Angela Vennemann, Christina Holtz-Bacha

   Pages 88-118

7. Fit und flott – und ein wenig sexy in schwarz-weiß: Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote

   • Guido Zurstiege

   Pages 119-135

8. Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt – 50 Jahre Männer im stern

   • Raphaela Dreßler

   Pages 136-166

9. Die Entdeckung der Neuen Alten? Best-Ager in der Werbung

   • Carolin Burgert, Thomas Koch

   Pages 167-187

10. Sex-Appeal in der Werbung: Die Entwicklung der letzten Jahre

    • Klaus Moser, Christopher Verheyen

    Pages 188-210

11. Macht sexy Werbung jede(n) an? – Die Dosis macht das Gift! Geschlechtsspezifische Rezeption weiblichen und männlichen Sex-Appeals

    • Susanne Merkle, Rebecca Preß

    Pages 211-232

12. Immer schlanker und kranker? Models in der Werbung

    • Thomas Koch, Lutz Hofer

    Pages 233-259

13. Werbeschönheiten als Vorbild – Beeinflussen die Werbebilder die eigene Körperwahrnehmung von Frauen?

    • Maria-Lena Gläßel

    Pages 260-297

14. Female Marketing Sternstunde der Frauen – Der Kunde ist Königin

    • Alina Kessel

    Pages 298-322

15. Back Matter

    Pages 323-327

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Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber, dass die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Befürchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?
Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereo-typen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse von Werbung vor sowie darüber, wie Rezipientinnen und Rezipienten mit solcher Werbung umgehen.

• Geschlechterforschung
• Gesellschaft
• Medien
• Rollenbilder
• Vorbilder

"Zum Glück wird in diesem Buch [...] keine 'Bilanz' nach nach 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen gezogen. Stattdessen finden sich hier sehr variationsreiche und ambivalente 'Einzelbilanzen' zu unterschiedlichen Teilthemen [...]. Und genau dadurch wird das Buch dem facettenreichen Thema gerecht." AVIVA-BERLIN - Online-Magazin und Informationsportal für Frauen, September 2011

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] eine spannende Zusammenfassung der aktuellen geschlechtsspezifischen Diskussion über Werbung [...]. Der Band bietet Antwort auf einige der vielen Fragen, die sich zum Thema stellen und ist somit eine empfehlenswerte Lektüre für alle, die mehr über den Zusammenhang zwischen Geschlechterrollen und Werbung wissen wollen." www.sp-medienticker.de, 03.09.2009

"Der [...] Sammelband ist ein Beispiel für aktuelle und gelungene kultur-historische Forschung im Allgemeinen und bereichert die Werbeforschung im Besonderen durch viele interessante und lesenswerte Beiträge." Zagreber Germanistische Beiträge, 17-2008

"Die Autoren des Buches führen durch 50 Jahre Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen - und zeigen, dass nicht jedes Klischee die Zeit überdauert hat." FÜR SIE Newsletter, 10/2008

"Vor dem Hintergrund, dass der Werbung eine wichtige Funktion zur Widerspiegelung gesellschaftlicher Gegebenheiten zukommt und Stereotypen in der Vergangenheit nur unzureichend analysiert wurden, schließt sich mit diesem Band endlich die Lücke in der bisher begrenzt geschlechtsspezifischen Forschungslage innerhalb Deutschlands." www.journalistinnen.de, 13.11.2008

Dr. Christina Holtz-Bacha ist Professorin für Kommunikationswissenschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

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