Marke und digitale Medien
Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editors: Dänzler, Stefanie, Heun, Thomas (Hrsg.)
Free Preview- Anregungen für digitale Markenstrategien
- Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
- Mit vielen Praxistipps
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Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.
- About the authors
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Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
- Table of contents (25 chapters)
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Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Pages 1-13
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Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert
Pages 17-32
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Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien
Pages 33-48
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Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert
Pages 49-65
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Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter
Pages 67-91
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Table of contents (25 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Marke und digitale Medien
- Book Subtitle
- Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
- Editors
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- Stefanie Dänzler
- Thomas Heun
- Copyright
- 2014
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-03298-2
- DOI
- 10.1007/978-3-658-03298-2
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XVII, 453
- Number of Illustrations
- 78 b/w illustrations
- Topics
