Overview
- Die wichtigsten Formen des Licensing im Überblick
- Grundbegriffe und rechtliche Grundlagen
- Mit Checklisten, Fallbeispielen sowie Tops und Flops im Lizenzmarkt ??
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About this book
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.
Authors and Affiliations
About the author
Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur. Ihr Buch „Marketinghandbuch Licensing“ ist 2011 bei Springer Gabler erschienen.
Bibliographic Information
Book Title: Licensing kompakt
Book Subtitle: Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer
Authors: Stefanie Brandt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4069-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4068-1Published: 15 June 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4069-8Published: 14 June 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 146
Number of Illustrations: 10 b/w illustrations
Topics: Marketing