Dialogmarketing Perspektiven 2011/2012

Tagungsband 6. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

Editors: Hoefner, B. (Hrsg.)

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  • Aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings

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  • ISBN 978-3-8349-3525-0
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About this book

Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings.

About the authors

Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche.

Reviews

"Trotz wissenschaftlichem Anspruch auch für die Praxis relevant." acquisa - Der direkte Weg zum Kunden, 6-2012


Table of contents (12 chapters)

Table of contents (12 chapters)
  • Die Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung

    Pages 11-35

    Saarbeck, Sebastian (et al.)

  • Die Bedeutung des „Need for Touch“für eine ganzheitliche Dialogmarketingstrategie – feldexperimentelle Erkenntnisse zum Bedürfnis nach Produktberührungen durch Konsumenten

    Pages 37-63

    Bill, Fabian (et al.)

  • Crossmedia – Integration von Online und Offline im Dialogmarketing

    Pages 65-92

    Holland, Heinrich (et al.)

  • Trends und Perspektiven im Online-Marketing

    Pages 93-111

    Kreutzer, Ralf T.

  • Effizienzmessungen im Social Media Marketing

    Pages 113-125

    Simmet, Heike

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Bibliographic Information

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Book Title
Dialogmarketing Perspektiven 2011/2012
Book Subtitle
Tagungsband 6. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing
Editors
  • B. Hoefner
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3525-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3525-0
Softcover ISBN
978-3-8349-3524-3
Edition Number
1
Number of Pages
256
Number of Illustrations
47 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
Topics