Overview
- Systematischer Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung
- Mit zahlreichen Praxisbeispielen
- Knapp, gut verständlich und prägnant!
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Neu in der 7. Auflage: Die Autoren haben alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Reviews
Pressestimmen zu vorherigen Auflagen:
"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008
"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008
"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004
Pressestimmen der 2. Auflage:
"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Marketingplanung
Book Subtitle: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Authors: Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-3752-0Published: 18 September 2014
Edition Number: 7
Number of Pages: X, 293
Topics: Marketing