Die Alten und das Netz
Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults
Editors: Kampmann, B., Keller, B., Knippelmeyer, M., Wagner, F. (Hrsg.)
Free Preview- Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus für das Internet
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Das von Marketing und Massenmedien geprägte Bild des ewig jungen Surfers täuscht. Auch Menschen über 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmäßig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. Über ihre Erwartungen, Wünsche und Ängste ist jedoch nur wenig bekannt. Die Herausgeber und Autoren liefern in diesem Buch einen Überblick über die Möglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet für die sogenannten „Alten“ und beschreiben Beispiele erfolgreicher Initiativen aus der Praxis. Auf der Basis neuester Forschungsansätze werden Optimierungsmöglichkeiten aufgezeigt und Szenarien für die Zukunft entwickelt.
Der Inhalt
· Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plus
· Engagement und Sicherheit in Netzwerken
· On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus
· Praxisbeispiele aus Handel, Medien, Finanzdienstleistung, E-Learning und Marktforschung
· Berichte aus der Zielgruppe 50plus
Die Zielgruppen
Marketing-, Vertriebsfachleute sowie PR-Mitarbeiter, SEM-/CRM-Verantwortliche, Soziale Dienste, Dritter Sektor, Sportvereine, politische Vereinigungen, Hochschulen
Die Herausgeber
Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.
Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
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Birgit Kampmann ist Geschäftsführerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V.
Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hält Vorträge zu seinen Arbeitsthemen.
Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid.
Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Gründer nugg-ad, Jamii u.a.).
- Table of contents (25 chapters)
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„Nur kein Schnickschnack“ – Eine soziologische Betrachtung der Internetnutzung in der Generation 50plus
Pages 12-26
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Silver Surfer: Vielversprechende (Kunden-) Potenziale jenseits der 50 im Netz
Pages 27-51
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Silver Surfer – Profile, Nutzungsverhalten und -bedürfnisse
Pages 52-69
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Erlebnis Internet – Erfahrung schaffen
Pages 72-82
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Aus der Praxis: Von Null auf 2.0 – Die Freiwilligenredaktion beim Seniorenlotsen des Landes Bremen
Pages 83-91
-
Table of contents (25 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Die Alten und das Netz
- Book Subtitle
- Angebote und Nutzung jenseits des Jugendkults
- Editors
-
- Birgit Kampmann
- Bernhard Keller
- Michael Knippelmeyer
- Frank Wagner
- Copyright
- 2012
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- eBook ISBN
- 978-3-8349-6921-7
- DOI
- 10.1007/978-3-8349-6921-7
- Hardcover ISBN
- 978-3-8349-2859-7
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- 360
- Number of Illustrations
- 104 b/w illustrations
- Topics
