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Die Zukunft der Werbeagenturen

Strategische Planung als Innovationsmotor

Authors: Botzenhardt, Florian, Pätzmann, Jens

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  • Das Agenturmodell von morgen

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  • ISBN 978-3-8349-6777-0
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About this book

Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“ Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg „Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“ Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg

About the authors

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Zukunft der Werbeagenturen
Book Subtitle
Strategische Planung als Innovationsmotor
Authors
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6777-0
DOI
10.1007/978-3-8349-6777-0
Softcover ISBN
978-3-8349-2701-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIII, 175
Number of Illustrations
38 b/w illustrations
Topics