Innovatives Markenmanagement

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

Authors: Recke, Tobias

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

About the authors

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken
Book Subtitle
Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
27
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6413-7
DOI
10.1007/978-3-8349-6413-7
Softcover ISBN
978-3-8349-2689-0
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXVII, 453
Number of Illustrations
86 b/w illustrations
Topics