Werbe- und Markenforschung

Markenarchitektur

Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

Authors: Strebinger, Andreas

Free Preview

Buy this book

eBook 67,43 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-8349-8904-8
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format:
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover 126,35 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-8349-2515-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days, if in stock
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
About this book

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren „Nebenwirkungen“ auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

About the authors

Prof. PD Dr. Andreas Strebinger lehrt an der School of Administrative Studies der York University in Toronto, Kanada.

Table of contents (12 chapters)

Table of contents (12 chapters)

Buy this book

eBook 67,43 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-8349-8904-8
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format:
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover 126,35 €
price for Spain (gross)
  • ISBN 978-3-8349-2515-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days, if in stock
  • The final prices may differ from the prices shown due to specifics of VAT rules
Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenarchitektur
Book Subtitle
Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
Authors
Series Title
Werbe- und Markenforschung
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8904-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8904-8
Hardcover ISBN
978-3-8349-2515-2
Edition Number
2
Number of Pages
XXVII, 637
Number of Illustrations
110 b/w illustrations
Topics