Werbe- und Markenforschung

Markenarchitektur

Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

Authors: Strebinger, Andreas

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  • ISBN 978-3-8349-8904-8
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About this book

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren „Nebenwirkungen“ auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

About the authors

Prof. PD Dr. Andreas Strebinger lehrt an der School of Administrative Studies der York University in Toronto, Kanada.

Table of contents (12 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenarchitektur
Book Subtitle
Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke
Authors
Series Title
Werbe- und Markenforschung
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8904-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8904-8
Hardcover ISBN
978-3-8349-2515-2
Edition Number
2
Number of Pages
XXVII, 637
Number of Illustrations
110 b/w illustrations
Topics