Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Authors: Süss, Werner, Zerfaß, Ansgar, Dühring, Lisa
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- About this book
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Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
- About the authors
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Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.
- Reviews
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"Die[...] bisweilen in der [...] Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant." IK IM FOKUS (scm - school for communication and management), 3-2011
- Table of contents (7 chapters)
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Einführung
Pages 1-4
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Strategische Kommunikation im Wandel
Pages 5-10
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Corporate Branding – ein Konzept im Wandel
Pages 11-21
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Das Spannungsfeld zwischen Marketing und Public Relations
Pages 23-60
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Commodity-Branding in der Praxis
Pages 61-122
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Table of contents (7 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
- Book Subtitle
- Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
- Authors
-
- Werner Süss
- Ansgar Zerfaß
- Lisa Dühring
- Copyright
- 2011
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-8349-6518-9
- DOI
- 10.1007/978-3-8349-6518-9
- Softcover ISBN
- 978-3-8349-2404-9
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- VII, 181
- Number of Illustrations
- 23 b/w illustrations
- Topics
