Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

Editors: Buber, Renate, Holzmüller, Hartmut H. (Hrsg.)

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  • Erstes Grundlagenwerk zu Konzepten, Methoden und Analysen der Qualitativen Marktforschung

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About this Textbook

Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Methodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen.

In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.

Das Buch wendet sich an DozentInnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und MitarbeiterInnen von Marktforschungsunternehmen.

Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Hartmut H. Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

About the authors

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

Reviews

"Das gesamte Werk ist klar strukturiert und bietet eine umfassende Einführung in die qualitative Forschung. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen und können auch als Nachschlagewerk verwendet werden. Insgesamt können daher Praktiker und Wissenschaftler gleichermaßen von diesem Lehrbuch profitieren." Marketing Review St. Gallen, 4-2009

"Dieser Sammelband zu qualitativer Marktforschung stellt das Thema auf sehr breite Beine und versammelt mit über 80 Beiträgen einen sehr breiten Wissensstand. [...] Für Neu- und Wiedereinsteiger in die qualitative Forschung ist dies sicherlich ein hilfreiches Nachschlagewerk und auch erfahrene qualitative Forscher können aus den grundlegenden Betrachtungen Anregungen erhalten." planung & analyse, 3-2009

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 2-2008

"[...] klar strukturiert und die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen." planung & analyse, 4-2007

"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen, 12.07.2007

Table of contents (63 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Qualitative Marktforschung
Book Subtitle
Konzepte - Methoden - Analysen
Editors
  • Renate Buber
  • Hartmut H. Holzmüller
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9441-7
DOI
10.1007/978-3-8349-9441-7
Hardcover ISBN
978-3-8349-0976-3
Edition Number
2
Number of Pages
XXI, 1152
Number of Illustrations
116 b/w illustrations
Topics