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Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Editors: Bruhn, Manfred, Kirchgeorg, Manfred, Meier, Johannes (Hrsg.)

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  • Leistungsfähigkeit des Marketingansatzes im sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext

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  • ISBN 978-3-8349-9291-8
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About this book

Ausgewiesene Persönlichkeiten aus Führung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsfähigkeit der marktorientierten Unternehmensführung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche Märkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten Führung gestellt werden.

Im ersten Teil steht das „Deepening“ des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beiträge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfähigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.

Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem „Broadening“ des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden können, wird der Beitrag der marktorientierten Führung für diese Institutionen durchleuchtet.

„Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel“ richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensführung und Organisation. Führungskräften in Wirtschaft, Politik, Verbänden, Nonprofit-Organisationen, Stiftungen, Kirchen, Bildungseinrichtungen und Kommunen liefert es wertvolle Anregungen bei der täglichen Arbeit.

 

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.

Table of contents (24 chapters)

Table of contents (24 chapters)
  • Marktorientierte Unternehmensführung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

    Pages 1-10

    Bruhn, Prof. Dr. Manfred (et al.)

  • Marketing: Ein Interpretationsversuch aus Münsteraner Perspektive

    Pages 13-29

    Backhaus, Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus (et al.)

  • Marktorientierte Unternehmensführung

    Pages 31-45

    Lehner, Prof. Dr. Ulrich

  • Marktorientierte Führung in organisatorischen Führungssystemen

    Pages 47-62

    Reichwald, Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf (et al.)

  • Internationale Marktorientierte Unternehmensführung

    Pages 63-82

    Homburg, Prof. Dr. Dr. h.c. Christian (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel
Editors
  • Manfred Bruhn
  • Manfred Kirchgeorg
  • Johannes Meier
Copyright
2007
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9291-8
DOI
10.1007/978-3-8349-9291-8
Hardcover ISBN
978-3-8349-0370-9
Hardcover ISBN
978-3-8349-4751-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 494
Number of Illustrations
56 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics

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