Süd-Korea als Auslandsmarkt

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Einführung: Internationales Marketing und Süd-Korea

   1. Einführung: Internationales Marketing und Süd-Korea

      • Reinhard Hünerberg

      Pages 1-13

3. Allgemeine Beiträge

   1. Front Matter

      Pages 15-15

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   2. Rechtliche Grundlagen für Investitionen und Technologietransfer

      • Dietrich F. R. Stiller, Alexander Fischer

      Pages 17-31

   3. Inward Foreign Direct Investment Regime of Korea

      • June-Dong Kim, Byeong-Joon Moon

      Pages 33-57

   4. Korea nach der Krise — Anmerkungen zur wirtschaftlichen Gesundung und zur aktuellen Entwicklung der deutsch-koreanischen Wirtschaftsbeziehungen

      • Tim Philippi

      Pages 59-65

   5. Korea’s Embattled Chaebol: Are They Serious About Restructuring?

      • Peter M. Beck

      Pages 67-83

   6. Änderung des Verbraucherverhaltens in Korea

      • Rainer Henseleit

      Pages 85-103

4. Empirische Studien

   1. Front Matter

      Pages 105-105

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   2. Zur Konvergenz der Kulturen im Zeitalter der Globalisierung - Vorüberlegungen und erste empirische Befunde am Beispiel Korea

      • Reinhard Hünerberg

      Pages 107-132

   3. Negotiating in Korea

      • Stephen A. Bowen

      Pages 133-149

5. Branchenanalysen

   1. Front Matter

      Pages 151-151

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   2. Some Pre-requisites for Re-growth of the Korean Automobile Industry - Analysis and Suggestions -

      • Du-Whan Rhee

      Pages 153-175

   3. Korea’s Banking System and its Development

      • Heungsik Choe

      Pages 177-187

6. Fallbeispiele

   1. Front Matter

      Pages 189-189

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   2. Die strategische Allianz der Commerzbank in Korea: Zur Re-Strukturierung der Korea Exchange Bank

      • Reinhard Hünerberg

      Pages 191-201

   3. Distributionsentscheidungen in Korea: Das Beispiel Nivea Seoul Ltd.

      • Reinhard Hünerberg

      Pages 203-215

   4. Marketing für Dienstleistungsangebote: Das Beispiel TÜV Rheinland Korea Ltd.

      • Reinhard Hünerberg, Andreas Höfer

      Pages 217-234

   5. Qualitätsmanagement in Korea: Das Beispiel Robert Bosch GmbH

      • Reinhard Hünerberg

      Pages 235-249

   6. Internationales Marketing der FAG Kugelfischer Georg Schäfer AG in Korea

      • Helmut Schoefer

      Pages 251-273

Vor dem Hintergrund der Globalisierung wächst die Bedeutung Süd-Koreas für das internationale Marketing. Eine erfolgreiche Marktbearbeitung aber setzt umfassende und fundierte Kenntnisse der Rahmenbedingungen voraus.

In den Beiträgen des vorliegenden Bandes werden die gesetzlichen, volkswirtschaftlichen und politischen Gegebenheiten sowie ausgewählte Aspekte des Verbraucherverhaltens erörtert. Die Auswirkungen von Besonderheiten der koreanischen Kultur auf das Marketing werden empirisch untersucht und zwei wichtige Branchen des Landes, die Automobilindustrie und der Bankensektor, werden eingehend dargestellt. Den Abschluss bilden fünf Fallstudien deutscher Unternehmen in Süd-Korea.

• Asien
• Auslandsmarkt
• Automobilindustrie
• Forum Marketing
• Globalisierung
• Marketing
• Tigerstaaten

Prof. Dr. Reinhard Hünerberg leitet das Fachgebiet Marketing an der Universität Gesamthochschule Kassel.

Policies and ethics