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Marketing

Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies

Authors: Walsh, Gianfranco, Deseniss, Alexander, Kilian, Thomas

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  • Bietet einen kompakten Überblick über das Marketing
  • Enthält anschauliche Praxisbeispiele 
  • Ergänzend kann das Übungsbuch zur Überprüfung und Vertiefung des Wissens genutzt werden 
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  • ISBN 978-3-662-58941-0
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About this Textbook

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.

Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. 

Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente „Roadmap“ zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte.

Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut für Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover

Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier „Ps“. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!
Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

About the authors

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.

Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.

Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.

Reviews

“Tolles Lehrbuch mit guten Fallstudien”
Besonders hervorzuheben: “Das Buch ist sehr gut als Lehrbuch geeignet. Die Fallstudien sind praxisnah, aktuell und für Studierende leicht nachzuvollziehen.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)

“Eine sehr empfehlenswerte Marketinglektüre. Der Aufbau entspricht einem Marketingkonzept und ist daher für die Studenten schlüssig. Die Case Studies am Ende jedes Kapitels beziehen sich auf innovative Unternehmen, die die Studenten ansprechen und die Inhalte praktisch erläutern.” (MMag. Elisabeth Ölz, Kaufmännische Fächer, HAK Begrenz)

Table of contents (13 chapters)

Table of contents (13 chapters)
  • Grundlagen des Marketing

    Pages 3-42

    Walsh, Gianfranco (et al.)

  • Konsumentenverhalten

    Pages 45-104

    Walsh, Gianfranco (et al.)

  • Marktforschung

    Pages 105-140

    Walsh, Gianfranco (et al.)

  • Strategisches Marketing

    Pages 143-243

    Walsh, Gianfranco (et al.)

  • Customer-Relationship-Management

    Pages 245-274

    Walsh, Gianfranco (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies
Authors
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-662-58941-0
DOI
10.1007/978-3-662-58941-0
Softcover ISBN
978-3-662-58940-3
Edition Number
3
Number of Pages
XIV, 631
Number of Illustrations
126 b/w illustrations, 25 illustrations in colour
Topics