Overview
- Bietet einen kompakten Überblick über das Marketing
- Enthält anschauliche Praxisbeispiele
- Ergänzend kann das Übungsbuch zur Überprüfung und Vertiefung des Wissens genutzt werden
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
- Request lecturer material: sn.pub/lecturer-material
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Table of contents (13 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen des Marketing
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Front Matter
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Informationsmanagement im Marketing
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Front Matter
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Strategische Marketingplanung
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Front Matter
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Operative Marketingplanung
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Front Matter
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Marketing in speziellen Anwendungskontexten
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Front Matter
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Back Matter
Keywords
About this book
Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.
Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.
Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht.
Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Führungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemäße Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente „Roadmap“ zur Entwicklunginnovativer Marketingkonzepte.
Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut für Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover
Dieses Buch belegt auf überzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier „Ps“. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert für alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!
Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
Reviews
“Richtig gute Einführung auf der Basis von Case Studies. Eignet sich aus meiner Sicht hervorragend für Einführungsveranstaltungen in das Marketing für Bachelor-Studiengänge.” (Prof. Dr. Gernot Gehrke, Fakultät III - Medien, Information, Design, Hochschule Hannover)
“Tolles Lehrbuch mit guten Fallstudien”
Besonders hervorzuheben: “Das Buch ist sehr gut als Lehrbuch geeignet. Die Fallstudien sind praxisnah, aktuell und für Studierende leicht nachzuvollziehen.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)
“Eine sehr empfehlenswerte Marketinglektüre. Der Aufbau entspricht einem Marketingkonzept und ist daher für die Studenten schlüssig. Die Case Studies am Ende jedes Kapitels beziehen sich auf innovative Unternehmen, die die Studenten ansprechen und die Inhalte praktisch erläutern.” (MMag. Elisabeth Ölz, Kaufmännische Fächer, HAK Begrenz)
Authors and Affiliations
About the authors
Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.
Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.
Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing
Book Subtitle: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies
Authors: Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-662-58940-3Published: 11 December 2019
eBook ISBN: 978-3-662-58941-0Published: 30 November 2019
Edition Number: 3
Number of Pages: XIV, 631
Number of Illustrations: 126 b/w illustrations, 25 illustrations in colour
Topics: Marketing