Electronic Commerce und Online-Marketing

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

Authors: Olbrich, Rainer, Schultz, Carsten D., Holsing, Christian

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  • Mit Übungsaufgaben und LösungshinweisenKomprimierte Einführung in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing
  • Verständliche Darstellung der wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze 
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About this Textbook

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.

Der Inhalt

  • Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
  • Electronic Commerce
  • Online-Marketing
  • Online-Marktforschung
  • Übungsaufgaben und Lösungsskizzen

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dr. Carsten D. Schultz ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dr. Christian Holsing ist Gründer und Geschäftsführer der diginea GmbH, die Mittelständler und Konzerne bei der Digitalen Transformation strategisch und operativ begleitet.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing

    Pages 1-3

    Olbrich, Rainer (et al.)

  • Electronic Commerce

    Pages 5-68

    Olbrich, Rainer (et al.)

  • Online-Marketing

    Pages 69-224

    Olbrich, Rainer (et al.)

  • Online-Marktforschung

    Pages 225-260

    Olbrich, Rainer (et al.)

  • Lösungen zu den Verständnisfragen

    Pages 261-269

    Olbrich, Rainer (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Electronic Commerce und Online-Marketing
Book Subtitle
Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Authors
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-662-58067-7
DOI
10.1007/978-3-662-58067-7
Hardcover ISBN
978-3-662-58066-0
Edition Number
2
Number of Pages
XXII, 351
Number of Illustrations
59 b/w illustrations, 30 illustrations in colour
Additional Information
Zusatzdateien online verfügbar
Topics