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Table of contents (14 chapters)
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Front Matter
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Social Media Influencer in der Markenführung
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Front Matter
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Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells
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Front Matter
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Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding
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Front Matter
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Schlussbetrachtung und Ausblick
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Front Matter
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Back Matter
Keywords
About this book
Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
Authors and Affiliations
About the author
Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
Book Subtitle: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
Authors: Andre Jann Lienemann
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35467-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-35466-4Published: 24 September 2021
eBook ISBN: 978-3-658-35467-1Published: 23 September 2021
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 212
Number of Illustrations: 17 b/w illustrations, 32 illustrations in colour
Topics: Marketing