Innovatives Markenmanagement

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments

Authors: Lienemann, Andre Jann

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About this book

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

About the authors

Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.

Table of contents (14 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
Book Subtitle
Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2021
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-35467-1
DOI
10.1007/978-3-658-35467-1
Softcover ISBN
978-3-658-35466-4
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 212
Number of Illustrations
17 b/w illustrations, 32 illustrations in colour
Topics