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Glaubwürdige Unternehmenskommunikation

Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis

  • Book
  • © 2021

Overview

Editors:
  1. Anna Tomfeah

    1. Weltethos-Institut, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

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  2. Heidrun Haug

    1. Storymaker GmbH, Tübingen, Germany

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  • Strategische Haltungskommunikation als Erfolgsfaktor für Sustainability

  • Kulturelle Vielfalt: Herausforderung oder Gewinn? Eine Chance!

  • Über verantwortungsvolle Krisen- und Stakeholderkommunikation

  • Wie Dialog zum Wahlerfolg führen kann

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
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  2. Ethics & Purpose

    • Klaus Peter Betz
    Pages 1-14

  3. Mehr Haltung Wagen

    • Ina Dürig, Uta -Micaela Dürig
    Pages 15-24

  4. Angemessene Story – Nachhaltiger Content

    • Matthias Ernst
    Pages 25-36

  5. Responsible Design

    • Wolfram Schäffer
    Pages 37-46

  6. 360° Im Blick

    • Anna Tomfeah
    Pages 47-55

  7. Verantwortung Wirkt

    • Mark Pelzer
    Pages 57-68

  8. Einblick in die Black Box

    • Heidrun Haug
    Pages 69-80

  9. Kulturelle Vielfalt: Herausforderung oder Gewinn? Chance!

    • Lena Zoller, Verena Brenner
    Pages 81-88

  10. Werte kommunizieren in China?

    • Theresa Stewart
    Pages 89-90

  11. Zurück Zur Haltung

    • Jenni Werner
    Pages 91-100

  12. Back Matter

    Pages 101-108
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Keywords

About this book

Dieses Buch liefert hilfreiche und wertvolle Impulse zur Förderung von Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit und Ethos in der Unternehmenskommunikation. Für den Erfolg von Unternehmen und Organisationen ist eine professionelle, an Grundwerten orientierte Kommunikation unverzichtbar. Doch sind PR-Profis heute aufgrund der sich ständig ändernden Rahmenbedingungen und Einflüsse auf die interne und externe Kommunikation hohen Belastungen ausgesetzt. Hinzu kommen auch ethische Herausforderungen im Umgang mit globalen Entwicklungen, die einen offenen Dialog mit allen Stakeholdern und der Gesellschaft erfordern. Befindet sich die Kommunikationsbranche also in einer (Sinn-)Krise? Nicht zwingend. Führende Experten und Dienstleister aus der Kommunikationsbranche zeigen, wie Sie in turbulenten Zeiten durch verantwortungs- und wirkungsvolle Unternehmenskommunikation nachhaltig überzeugen können.
 
Der Inhalt
  • Ethics & Purpose
  • Mehr Haltung wagen
  • Angemessene Story – Nachhaltiger Content
  • Responsible Design
  • Verantwortungsvolle Krisen- und Stakeholderkommunikation
  • Nachhaltiges Marketing
  • Künstliche Intelligenz in der Kommunikation
  • Interkulturelle Kommunikation
  • Werte kommunizieren in China
  • Achtsamkeit in der Kommunikation  

Editors and Affiliations

  • Weltethos-Institut, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

    Anna Tomfeah

  • Storymaker GmbH, Tübingen, Germany

    Heidrun Haug

About the editors

Anna Tomfeah leitet seit über drei Jahren die Öffentlichkeitsarbeit des Weltethos-Instituts und geht bereits seit Beginn ihres Rhetorik- und Soziologiestudiums 2008 ethischen Fragestellungen im Bereich strategischer Kommunikation nach. Vor dem Hintergrund politischer und wirtschaftlicher Kommunikationsskandale, dem starken Vertrauensverlust in öffentliche Kommunikation und deren sozialen Auswirkungen setzt sie sich leidenschaftlich für ethische Formen der Unternehmenskommunikation ein – und hat so gemeinsam mit Heidrun Haug das Praxisprojekt "Responsible Communication" ins Leben gerufen.

Heidrun Haug ist geschäftsführende Gesellschafterin der Storymaker GmbH. 2001 hat sie – mit ihrem Hintergrund als Technologiejournalistin 2001 die Agentur gegründet, um Prinzipien des Journalismus (authentische, belegte Berichterstattung) mit der PR-Arbeit zur Erhöhung der Wahrnehmung für Technologie-Unternehmen zu verknüpfen. Früh setzte sie auf Storytelling als glaubwürdiges Mittel der PR und auf eine wertebasierte Unternehmenskultur. Sie hat das Projekt gemeinsam mit Anna Tomfeah initiiert, weil sie vor dem Hintergrund großer Eruptionen von der Notwendigkeit ethischer Bewusstseinsarbeit überzeugt ist.


Bibliographic Information

  • Book Title: Glaubwürdige Unternehmenskommunikation

  • Book Subtitle: Impulse für eine verantwortungs- und wirkungsvolle Praxis

  • Editors: Anna Tomfeah, Heidrun Haug

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34249-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34248-7Published: 17 June 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-34249-4Published: 16 June 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 108

  • Number of Illustrations: 23 illustrations in colour

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations

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