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E-Mail-Marketing kompakt

E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Ralf T. Kreutzer

    1. HWR Berlin, Berlin, Germany

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  • Beantwortet alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent

  • Zeigt die Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings

  • Erklärt, wie der Erfolg gemessen werden kann

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Kennzeichnung des E-Mail-Marketings

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-16

  3. Gewinnung, Beschaffung und Nutzung von E-Mail-Adressen

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 17-20

  4. E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 21-49

  5. Controlling des E-Mail-Marketings

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 51-71

  6. Auswahl einer E-Mail-Software

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 73-79
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über vier Milliarden E-Mail-Accounts, aber „nur“ knapp drei Milliarden Facebook-Nutzer. Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des E-Mail-Marketings deutlich. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet.

In der 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei sind neue Erkenntnisse zur Wirkung des E-Mail-Marketings eingeflossen. Zudem wird ein Konzept vorgestellt, mit dem die Verkaufsleistung von E-Mails und E-Newslettern signifikant gesteigert werden kann.

Der Inhalt

  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings
  • Gewinnung und Nutzung von E-Mail-Adressen
  • Gestaltung von E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen
  • Controlling des E-Mail-Marketings

Authors and Affiliations

  • HWR Berlin, Berlin, Germany

    Ralf T. Kreutzer

About the author

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant, Trainer und Coach. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. 

Bibliographic Information

  • Book Title: E-Mail-Marketing kompakt

  • Book Subtitle: E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden

  • Authors: Ralf T. Kreutzer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34217-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34216-6Published: 16 June 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-34217-3Published: 15 June 2021

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XI, 79

  • Number of Illustrations: 25 b/w illustrations

  • Topics: Online Marketing/Social Media, Marketing

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